Estava há mais de uma semana tentando fazer esse post, mas o feriadão me tirou da rede! Voltando, acho ainda pertinente (embora já comentado a exaustão) falar sobre a ação que a Mars, empresa detentora do chocolate Twix, planejou para o dia 30 de maio, na Avenida Paulista, em São Paulo.

A divulgação da “chuva de Twix” foi feita totalmente on-line, utilizando-se das redes sociais para propagação em massa. Até aí, nada de novo! O problema foi quando a divulgação ultrapassou em muito a estimativa dos organizadores. Falta de planejamento, mensuração da repercussão e organização. No tão esperado dia, mais de 2 mil pessoas tiveram o acesso restrito ao local onde seriam jogados os chocolates e mesmo quem entrou, viu mais papel picado sendo lançado do que barrinhas de chocolate, com biscoito e carameeeelo! O resultado dessa ação desastrosa foi isso, isso, isso, isso, isso e isso. Toda essa repercussão negativa é apenas uma pequena amostragem da reverberação que a, até então, ação bacana de marketing causou. Sem esquecer da hashtag #chuvadetwixfail e #putafaltadetwix que ficou no Trend Topics Brasil do Twitter por quase uma semana!

Outra “mierda” que aconteceu nos últimos dias foi na divulgação do novo modelo da marca Audi, o A1, na Bélgica. A ideia era mostrar uma série de manobras radicais, levando toda a estabilidade e diversão que o novo bibelô proporcionaria aos fãs da montadora. Porém, para o desespero dos organizadores,  em uma das manobras que o carro fez, ele simplesmente capotou na pista montada em pela via pública. Depois do vexame, o pessoal da marca alemã interveio rapidamente cobrindo o veículo para depois retirá-lo de cena. Segundo o site Nieusblad.be, o assessor da marca que estava presente na apresentação explicou a falha ocorrida dizendo que as manobras radicais feitas no palco não vão ser feitas no dia a dia e que o A1 é um carro bastante estável nas condições que terá que enfrentar com motoristas comuns.

Aproveitando ainda a onda das ações de “anti-marketing”, a Peugeot tratou de mutilar o filme criado para o Hoogar, no qual a marca fez um vídeo que gerou polêmica ao associar a ideia de saber fazer um delicioso risoto com o estilo de vida do consumidor. Embora eu não tenha achado a porposta da propaganda ruim, publicitários de vários cantos do Brasil xoxaram esse vídeo sem dó nem piedade.

Via: Mundo do Marketing e Auto Esporte